怎樣才能做好一個(gè)標(biāo)志？
最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。
一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，所以無(wú)論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說(shuō)是一個(gè)難以平衡的過(guò)程，但無(wú)論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對(duì)你的設(shè)計(jì)是否有幫助？
1 、它必須簡(jiǎn)單
過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過(guò)擁擠：如果將綠地、旗子、線(xiàn)路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。
2 、它必須醒目
細(xì)線(xiàn)條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因?yàn)椋?1 ）觀看起來(lái)不清晰； 2 ）過(guò)于細(xì)的線(xiàn)條在各種復(fù)制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能呈現(xiàn)。
雖然上述兩個(gè)標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車(chē)上，第一輛汽車(chē)上的標(biāo)志根本無(wú)法看得清楚。
3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸
很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)將標(biāo)志放得很大來(lái)做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記住：你的標(biāo)志無(wú)論是應(yīng)用在戶(hù)外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。
如果一個(gè)標(biāo)志里面有太多細(xì)節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時(shí)，里面的元素將會(huì)顯得模糊不清（留意上圖左邊的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現(xiàn)能力。
4 、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征
這聽(tīng)起來(lái)好象老生常談，但有時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時(shí)候，他們很容易將一些常識(shí)性的東西拋諸腦后。對(duì)于一家航空公司來(lái)說(shuō)，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿(mǎn)足于平凡。你的公司是獨(dú)一無(wú)二的，有著獨(dú)特的企業(yè)文化及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素
圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線(xiàn)邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。
避免使用一些新潮字體
除非你公司經(jīng)營(yíng)的就是一些潮流服飾之類(lèi)的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。通常來(lái)說(shuō)，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因?yàn)樗鼈兏芙?jīng)受時(shí)代的變遷。
避免標(biāo)志極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來(lái)往往讓人感覺(jué)不舒服。一個(gè)好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯(cuò)）。
標(biāo)志與名稱(chēng)配合
如果名稱(chēng)是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來(lái)進(jìn)行觀察。下圖左標(biāo)志中，通過(guò)延長(zhǎng)白線(xiàn)來(lái)使標(biāo)志與文字形成一個(gè)整體，右標(biāo)志中，通過(guò)顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個(gè)整體。
什么是 logo ？
說(shuō)到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實(shí)該詞是 logotype 一詞的簡(jiǎn)稱(chēng)，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos ，意思是“文字”。
在圖片設(shè)計(jì)的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)通常用來(lái)指公司的名稱(chēng)。如果標(biāo)志沒(méi)有文字，我們稱(chēng)其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs）
如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱(chēng)為字母標(biāo)（ lettermarks ）、文字標(biāo)（ wordmarks ），或者稱(chēng)為字母組合標(biāo)志（ monograms ），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱(chēng)。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標(biāo)志”（ combination marks ）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱(chēng)之為“商標(biāo)”。
在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead ） 來(lái)傳達(dá)出版社的名稱(chēng)，但準(zhǔn)確的名稱(chēng)（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱(chēng)、擁有人的名字、職員表、地址電話(huà)之類(lèi)的那些文字。
為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來(lái)代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)頭”來(lái)代表出版行業(yè)。
